UTM Parametreleri Nasıl Oluşturulur? Örneklerle Adım Adım Rehber

Bir kampanyaya yüzlerce tıklama geldiğinde asıl soru şu: Bu trafik nereden geldi? UTM parametreleri bu soruyu yanıtlamak için hedef adresin sonuna eklenen küçük etiketlerdir. Doğru kurulduğunda hangi kanalın, hangi kampanyanın ve hangi içeriğin işe yaradığını net görürsün.

UTM parametreleri nelerdir?

• utm_source (zorunlu): trafiğin geldiği yer. Örnek: instagram, bulten, google
• utm_medium (zorunlu): kanal türü. Örnek: sosyal, eposta, qr, cpc
• utm_campaign (zorunlu): kampanya adı. Örnek: yaz-indirimi-2026
• utm_term (isteğe bağlı): ücretli aramalarda anahtar kelime
• utm_content (isteğe bağlı): aynı kampanyadaki farklı bağlantı veya görseli ayırır. Örnek: ust-buton, alt-metin

Örnek bir UTM’li adres

Hedef sayfan https://ornek-site.com/kampanya olsun. Bültende kullanacağın adres şöyle olur:

https://ornek-site.com/kampanya?utm_source=bulten&utm_medium=eposta&utm_campaign=yaz-indirimi-2026

Aynı sayfa için Instagram biyografisinde utm_source=instagram ve utm_medium=sosyal kullanırsın. Böylece iki kanalın sonucunu ayrı ayrı görürsün.

Tutarlı isimlendirme kuralları

• Hep küçük harf kullan: Instagram ve instagram analiz araçlarında iki ayrı kaynak olabilir.
• Boşluk yerine tire kullan: yaz-indirimi, yaz indirimi değil.
• Türkçe karakterlerden kaçın: ş, ğ, ı gibi harfler adreste bozulabilir.
• Kısa ve anlamlı isimler seç; bir sözlük tablosu tutup ekipçe aynısını kullan.
• Kendi sitenin iç bağlantılarına UTM ekleme: oturumları böler ve kaynak verisini bozar.

UTM’li adresi neden kısaltmalısın?

UTM’li adresler uzun ve karışık görünür; mesajlarda kırılabilir, güvensiz algılanabilir. Adresi etiketleriyle hazırlayıp kısalttığında hem temiz bir bağlantın olur hem de her kısa bağlantının kendi tıklama sayısını görürsün. UTM, ziyaretçi sitene geldikten sonraki davranışı; kısa bağlantı sayacı ise tıklamayı gösterir. İkisi birbirini tamamlar.

Sık yapılan hatalar

• Aynı kaynağı farklı yazmak (bulten, Bulten, newsletter).
• Etiket eklemeyi unutup trafiği "doğrudan" grubuna düşürmek.
• Çok fazla parametre eklemek: üç temel parametre çoğu iş için yeterlidir.
• Etiketli adresleri kaydetmemek: bir tabloda tut.