Kısa Link Tıklamaları Nasıl Takip Edilir? UTM ile Doğru Ölçüm

Bir bağlantıyı paylaşmak işin yarısı; ne kadar ilgi gördüğünü bilmek diğer yarısı. Hangi gönderinin, hangi e-postanın ya da hangi afişin trafik getirdiğini ölçmeden bütçeyi ve zamanı doğru yere harcamak zordur. Bu yazıda kısa bağlantılarla tıklama takibinin nasıl çalıştığını ve UTM etiketleriyle ölçümü nasıl daha anlamlı hale getirebileceğini anlatıyoruz.

Tıklama takibi nasıl çalışır?

Kısa adrese her tıklandığında hizmet bunu kaydeder ve ziyaretçiyi hedefe yönlendirir. Böylece toplam tıklama sayısını, son tıklamanın zamanını ve zaman içindeki dağılımı görebilirsin. Kısaltıcı’da her bağlantının kendi sayfasında bu bilgiler yer alır.

Tıklama sayısını doğru yorumlamak

• Tıklama, satış değildir: tıklamayı sonuca (kayıt, satın alma) bağlayan sayfa içi ölçümle birleştir.
• Aynı kişi birden fazla tıklayabilir: toplam tıklama tekil ziyaretçi sayısı demek değildir.
• Botlar ve bağlantı önizlemeleri sayıyı şişirebilir: sosyal ağlar paylaşım önizlemesi için bağlantıyı açabilir.
• Trendlere bak: tek bir günün sayısından çok zaman içindeki değişim size yol gösterir.

UTM etiketleri nedir?

UTM, hedef adrese eklenen küçük parametrelerdir ve analiz araçlarının trafiğin nereden geldiğini anlamasını sağlar. Başlıca parametreler şunlardır:

• utm_source: trafiğin kaynağı (örneğin instagram, bulten)
• utm_medium: kanal türü (örneğin sosyal, eposta, qr)
• utm_campaign: kampanya adı (örneğin yaz-indirimi)

UTM ile kısa bağlantıyı birlikte kullanmak

UTM etiketli adresler uzun ve karışık görünür. Bu adresi önce etiketlerle hazırlayıp sonra kısaltırsan hem temiz paylaşılabilir bir bağlantı elde edersin hem de tıklama sayısını bağlantı bazında görürsün. Her kanal için ayrı bir kısa bağlantı oluşturmak, hangi kanalın daha çok ilgi çektiğini net biçimde ortaya koyar.

Küçük bir ölçüm planı

• Hedefini yaz: daha çok kayıt mı, daha çok ziyaret mi?
• Her kanal için ayrı etiketli bir kısa bağlantı oluştur.
• Bağlantıları ve etiketlerini bir tabloda tut.
• Bir hafta sonra tıklama sayılarını karşılaştır ve ilgi gören kanala yatırım yap.
• Basılı materyalde QR kod kullan; her baskı için ayrı bağlantı oluşturarak hangisinin daha çok tarandığını gör.