E-posta Bültenlerinde Link Kullanımı: Tıklamayı Artıran 7 Yöntem

E-posta bültenleri hâlâ en etkili doğrudan iletişim kanallarından biri; ama okuyucunun dikkati kısa. Bağlantıları doğru yerleştirmek, açılma oranı iyi olsa bile tıklamayı belirler. İşte uygulaman gereken yedi yöntem.

1. Tek bir ana hedef seç

Her e-posta tek bir şey yapmasını istesin: bir yazıyı okut, bir ürüne baktır, bir forma yönlendir. Çok sayıda eşit önemde bağlantı okuyucuyu karar vermeye zorlar ve tıklamayı düşürür.

2. Anlamlı bağlantı metni yaz

"Buraya tıkla" yerine ne olacağını söyle: "Rehberi oku", "Randevunu al". Bağlantı metni, tıklamadan önce beklentiyi kurar.

3. Düğme ve metin bağlantısını birlikte kullan

Bazı okuyucular görsel düğmeye, bazıları metin içindeki bağlantıya tıklar. İkisini de koymak kimseyi dışarıda bırakmaz. Her ikisi de aynı kısa bağlantıya gitsin ki sayılar tek yerde toplansın.

4. Kısa ve temiz bağlantı kullan

Uzun parametreli adresler düz metin e-postalarda kırılabilir ve güvensiz görünür. Kısa bağlantı hem düzgün görünür hem de kopyalama hatalarını önler.

5. Kaydırmadan görünen yere koy

Ana çağrı ilk ekranda görünsün. Okuyucuların büyük kısmı e-postayı sonuna kadar kaydırmaz.

6. Mobil için tasarla

E-postaların çoğu telefonda açılır. Düğmeleri parmakla kolay basılacak büyüklükte tut ve hedef sayfanın mobilde hızlı açıldığını doğrula.

7. Her bülteni ayrı ölç

Her bülten için ayrı bir kısa bağlantı oluştur ve tıklama sayılarını karşılaştır. Hangi konu başlığı, hangi gönderim saati ve hangi çağrı daha iyi çalışıyor, birkaç bülten sonra net biçimde görürsün.